传播学者认为，大众的心理需求逃不出5种类型：认知的需求、情感发泄的需求、个人整合的需求、社会整合的需求、炫耀的需求。
一个没有动词的句子，就像一个没有穿高跟鞋的女人，了无生趣。
如果我们的词汇量像一只鱼缸，那注定只能孕育出小鱼和小虾。只有当我们的词汇量丰富得像一片海洋时，才能形成磅礴的生态，孕育出文字的巨鲸。
文字工作者应该像木匠那样，创造属于自己的“工具箱”，当遇到艰难任务时，才能一把抓到适用的工具，立刻投入工作。
一名优秀的文案工作者，往往兼具作家、推销员和心理学家的特质。
你知道的事情别人也许不知道，而你却恰恰忘了这一点。因此当你准备和他人分享答案的时候，就可能陷入把听众当成是自己的困境。
语言是抽象的，但生活不是。要想写出生动的文案，就必须捕捉、放大语言的画面感。
如果消费者觉得159元的课程不便宜，那就换成“5杯星巴克咖啡”的价格，让消费者从喝咖啡的“心理账户”中取出159元用于买课程，心理上就觉得没那么贵了。
文案由句子构成，准确使用动词，能让文案变得生动、鲜活、有力量感，在某种程度上也能折射出文案工作者的观察力。
在撰写文案的时候，除了确保信息的精准度，还需要充分了解受众的背景，并提前设定好你和受众的关系：是亲是疏，是严肃是俏皮，是并肩“吐槽”还是上帝视角，都得根据产品和使用者的属性来进行设定。
