从0到1：开启商业与未来的秘密

最反主流的行动不是抵制潮流，而是在潮流中不丢弃自己的独立思考。

如果你想创造并获得持久的价值，不要只是跟风建立一个没有特色的企业。

质疑现有观念，从零开始重新审视自己所从事的业务。

成功人士总能在意想不到的地方发现价值，他们遵循的是基本原则，而非秘籍。

非垄断者通过把他们的市场定义成各种更小市场的交集来夸大自己的独特性

在所有人类冲突的戏码中，人们往往忽视了真正重要的事情，只把精力放在竞争对手身上。

企业家往往低估了循序渐进发展市场的意义，其实市场需要有纪律地逐步扩大。最成功的公司会先在一个特定的利基市场里占据主导，然后扩展到相近市场，它们的创业故事类似，都是由核心事业逐渐向外扩展。

做些与众不同的事情才是真正有益于社会，也是企业通过垄断新市场赢利的方式。最好的项目可能是人们忽视的项目，或没有大肆宣扬的项目；最好的问题是无人尝试解决的问题。

如果你把短期增长看成重中之重，就会错过最重要的问题：10年之后，你的公司还能存在吗？仅凭数字不能告诉你答案：你必须认真思考公司的本质特征。

企业成功的原因各有不同：每个垄断企业都是靠解决一个独一无二的问题获得垄断地位；而企业失败的原因却相同：它们都无法逃脱竞争。